Temple Üniversitesi’nde öğretim üyeliği yapmış olan  Gerbner, iletişim alanındaki çalışmalarıyla tanınır. 

Pennsylvania Üniversitesi bünyesindeki Annenberg İletişim Okulu’nda dekanlık görevini üstlenmiştir.

 Ancak, Gerbner’ın en bilinen ve etkili çalışmaları, 1967 yılından bu yana yürüttüğü Kültürel Göstergeler Projesi’dir.

Ayrıca, Kültürel Çevre Hareketi’nin kurucusu ve başkanı olarak da bilinen Gerbner, medyanın toplumsal çevre üzerindeki etkilerini anlamak ve bu etkileri olumlu yönde değiştirmek amacıyla çeşitli aktivitelerde bulunmuştur.

Gerbner’in Geliştirdiği Bazı Kuramlar:

ACIMASIZ DÜNYA SENDROMUGerbner, Acımasız Dünya Sendromu’nun, özellikle uzun süre televizyon izleyen ve şiddet içeren programlara maruz kalan bireylerde daha belirgin olduğunu savunmuştur (Çığ, 2011).

Bu sendromun, toplumda şiddetin normalleşmesine ve insanların çevrelerini daha fazla güvensiz olarak görmelerine neden olabileceğini öne sürmüştür.Bu bağlamda, televizyon izleyicilerinin sürekli olarak şiddet içeren sahnelerle karşılaşması, onların dünyayı daha tehlikeli ve saldırgan bir yer olarak algılamalarına yol açabilmektedir.

KÜLTÜREL GÖSTERGELER VE EKME KURAMI

Her iki konsept de Gerbner’ın medyanın sosyal etkilerini anlamaya yönelik önemli katkılarını temsil eder. Kültürel Göstergeler Projesi, medyanın içeriğini analiz ederek toplumsal etkileri anlamaya çalışırken, Ekme Kuramı, televizyon izleyicilerinin algılarını ve dünya görüşlerini şekillendiren bir mekanizma üzerine odaklanmaktadır.

Ekme Kuramı, medya aracılığıyla oluşturulan algılar ile bireylerin gerçek dünyayı nasıl anladığı arasındaki kompleks etkileşimi anlamaya çalışır. Bu teori, medyanın bireylerin dünya görüşlerini ve algılarını etkileyebilecek bir gücü olduğunu öne sürerek, medya araştırmalarına önemli bir başka katkı sağlamıştır (Der. : Morgan,2014).

Bazı temel etkenler:

Uzun Süreli Maruz Kalma ve Gerçeklik Algısı

Ana Akım Medyanın Etkisi

Televizyonun Toplumsal Etkileri’dir.

KURAMA YÖNELİK BİRTAKIM ELEŞTİRİLER

Eleştiriler arasında, televizyonun etkilerini belirlemenin karmaşıklığı, izleyicilerin medya içeriğini farklı şekillerde işlemesi ve çeşitli faktörlerin (sosyal, ekonomik, kültürel) etkisinin göz ardı edilemeyeceği bulunmaktadır.Dolayısıyla; Gerbner’in ekme modeli, iletişim araştırmalarında önemli bir rol oynamış olsa da, medya etkileşimi ve toplumsal etkileşimlerin anlaşılması konusundaki çalışmalarda daha geniş bir perspektifin dikkate alınması da gereklidir.

   KAYNAKÇA

Atabek, N. (2002). Kamuoyu, Medya ve Demokrasi. Kurgu Dergisi, (19), 223-238.

Başlar, G. (2013). Yeni Medyanın Gelişimi ve Dijitalleşen Kapitalizm. Akademik Bilişim, 1(1), 823-831.

Batuş, G., Alver, F., Arık, B., Çoban, B., & Çığ, Ü. (2006). Kadife karanlık II: ayna şövalyeleri. Su Yayınları.

Binark M. (2007). Yeni Medya Çalışmaları. M Binark (Der), Ankara: Dipnot Yayınları.

Canpolat, N. (2005). Kadife Karanlık. İstanbul: Su Yayınları.

Altunay A. (2015). Bir Sosyalleşme Aracı Olarak Yeni Medya, Selçuk İletişim, 9 (1): 410-428

Duverger, M. (1999). Sosyal Bilimlere Giriş.( Çev. Oskay, Ü.), 5. Basım. Ankara: Bilgi Yayınevi.

Eagleton, T. (2001). Was İst Kultur?: Eine Einführung. Ch Beck.Gerbner, G. (1969). Toward” cultural indicators”: The analysis of mass mediated public message systems. AV communication review, 137-148.

https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/2581910