2024 yılında IFA’da AMD’nin Kıdemli Başkan Yardımcısı Jack Huynh ile yapılan bir soru-cevap oturumu, GPU pazarına dair önemli ipuçları verdi. Konuşma sırasında özellikle AMD’nin bir sonraki nesil GPU serisi olan RDNA 4 tabanlı Radeon RX 8000 serisi hakkında çokça merak edilen bir konuya değinildi: AMD, en üst düzey GPU segmentine odaklanacak mı yoksa Nvidia’nın “King of the Hill” (tepe noktası) stratejisini bir kenara mı bırakacak?

Huynh’nin açıklamaları, AMD’nin stratejisinin artık daha fazla pazar payı kazanmak üzerine yoğunlaştığını ve en üst düzey performans GPU’larına odaklanmayı şu an için geri plana attığını gösteriyor. Huynh, özellikle AMD’nin Nvidia ile en yüksek performanslı oyun kartlarında rekabet etmeye şu an öncelik vermediğini ve bunun yerine pazarın daha geniş bir kısmını hedefleyen ürünlere yöneldiğini belirtti. Bu strateji, AMD’nin hedefinin pazar payını %40-50’ye çıkarmak olduğu yönünde net bir mesaj veriyor.

Yüksek Performans Mı, Yaygın Kullanım Mı?

AMD’nin bu yaklaşımı, geçmişte de örneklerini gördüğümüz bir strateji değişikliğini işaret ediyor. 2019 yılında RDNA 1 serisi ile de AMD, en üst performanslı kartlarla değil, daha çok orta segmentte odaklanmıştı. Huynh, “King of the Hill” stratejisinin AMD’yi şu ana kadar büyütmediğini ve artık geniş kitlelere hitap eden ürünler üretmek istediklerini ifade ediyor. Bu noktada AMD, sadece “Porsche” ve “Ferrari” seviyesinde GPU’lar üreten bir marka olmak yerine, daha fazla kullanıcıya hitap eden, makul fiyat-performans oranına sahip ürünler sunmak istiyor.

Bence bu strateji hem mantıklı hem de oldukça mantıksız. Çünkü en üst seviyede performans sunan ürünler sınırlı bir kitleye hitap ediyor fakat hem Nvidia hem de AMD güç yarışına girmiş durumda. Her çıkan ekran kartı bi öncekinden daha güçlü ve daha pahalı oluyor. Bu da düşük-orta segment kullanıcıların eski ekran kartı modellerini kullanmasına sebep oldu. Ve iki firma için de paylaşılmamış bir pasta ortaya çıktı bu segmentte. AMD eğer bu büyük pastayı hızlı ve etkili şekilde eline almayı başarır ve müşterilerini mutlu edebilirse çok etkili bir pazar payına kavuşacaktır. AMD’nin şu anki odak noktası, geliştiricilerin de desteğini alacak kadar büyük bir kullanıcı tabanı oluşturmak. Huynh’nin dediği gibi, Nvidia’nın %88’lik pazar payına karşı AMD’nin sadece %12’lik bir dilimi var ve bu durumu değiştirmek için geniş kitleleri hedeflemek daha doğru olabilir. Geliştiricilerin, geniş bir kullanıcı tabanına hitap eden ürünler için optimizasyon yapmaları, AMD’nin oyun ve grafik dünyasında daha fazla söz sahibi olmasına yardımcı olabilir. Fakat üst düzey ekran kartlarının üretimi durduğu için zaten NVIDIA’nın önde olduğu yazılımsal ve donanım destekli güçlendirme gibi(RTX gibi ışın izleme teknolojileri) teknolojilerin geliştirilmesi de duracaksa NVIDIA pazardaki sağlamlığını artıracaktır.

AMD eğer böyle bir kararı aldıysa orta segment kullanıcılara da bu yazılımsal teknolojileri sunmalı. Bu sayede çok daha etkili şekilde pazar payını artıracaktır.

AMD’nin Gelecek Planları

Tabii ki bu, AMD’nin üst düzey GPU’ları tamamen terk ettiği anlamına gelmiyor. Huynh, gelecekte bu segmentte tekrar rekabet etmeyi hedeflediklerini belirtiyor. Ancak şu an için öncelikleri, daha büyük pazar dilimlerine ulaşarak geliştiricilerin desteğini kazanmak ve oyun pazarındaki varlıklarını güçlendirmek.

Kişisel görüşüm, bu stratejinin uzun vadede AMD için faydalı olabileceği yönünde. Zira Nvidia, en üst düzey GPU’larda güçlü bir liderlik pozisyonunda ve bu alanda AMD’nin kazanç sağlaması zor olabilir. AMD’nin daha geniş kitlelere hitap eden, fiyat-performans odaklı ürünlerle pazarda yer edinmesi, geliştiricilerin AMD platformuna olan ilgisini artırabilir. Öte yandan, bu durum, üst düzey performans arayan kullanıcılar için bir dezavantaj olabilir. Zira Nvidia’nın rekabetsiz kalması, fiyatların artmasına ve tüketicilerin daha az seçenekle karşılaşmasına yol açabilir.

Kişisel Düşüncelerim

Bu değişikliğin asıl sebebi üst düzey ekran kartlarının AR-GE ve üretim maliyetlerinin çok yüksek olmasına rağmen istenilen satış sayılarına ulaşamamalarından dolayı hem maliyetleri düşürecek hem de satış sayılarını artıracak bir stratejiye dönmek zorunda kaldılar. Fakat burada da şöyle bir durum ortaya çıkıyor. İki tarafa da yetemiyorlar mı?

Benim de yıllardır savunduğum ve artık çoğu içerik üreticinin de bu fikri benimseyerek sistem çıkarttığını gördüğüm bir düşünce ‘İşlemci AMD olsun, ekran kartı NVIDIA olsun.‘ düşüncesi. AMD işlemci tarafında Intel’e göre çok daha tercih edilebilir özellikler sunuyor(gerek yüksek performans gerek yüksek çekirdek sayıları gerek düşük nm değerleri gerek de soketin yıllarca değişmiyor oluşu). Fakat ne yazık ki bu başarısını NVIDIA karşısında yakalayamadı. Bu yüzden pazara farklı bir şekilde tutunmayı hedefliyor. RX 580 gibi zamanında fiyat performans sistemlerin vazgeçilmezi olan bir ekran kartında ışın izleme teknolojisinin de olduğunu düşünsenize.

Sonuç: AMD’nin Yeni Yönü ve Beklentiler

Sonuç olarak, AMD’nin şu anki stratejisi, performans liderliği peşinde koşmak yerine pazar payını büyütmek ve daha geniş kitlelere hitap eden ürünler üretmek üzerine kurulu. Bu durum, hem AMD’nin büyüme potansiyeli açısından umut verici hem de Nvidia’nın hâkim olduğu yüksek performans segmenti için rekabetin zayıflayabileceği endişesini beraberinde getiriyor. Ancak her iki durumda da, tüketicilerin daha fazla seçenek ve rekabetten yararlanması gerektiği düşüncesindeyim. AMD’nin bu yeni stratejisi, önümüzdeki yıllarda oyun ve grafik dünyasında önemli değişimlere yol açabilir.

AMD’nin RDNA 4 serisinin lansmanı yaklaşırken, bu stratejinin ne kadar başarılı olacağını hep birlikte göreceğiz.